Posicionamiento de Marca (Branding)

La capacidad de identificar una oportunidad de posicionamiento es un buen test para conocer las habilidades de un experto en marketing. Las estrategias exitosas de posicionamiento se traducen en la adquisición por parte de un «producto» de una ventaja competitiva. Las bases más comunes para construir una estrategia de posicionamiento de producto son:

posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicassocial-media-marca-brand
posicionamiento sobre el uso determinado de categorías
posicionamiento sobre ocasiones de uso
posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
Pero siempre con un enfoque competitivo. La clave es que se trata de una estrategia «en contra de». Más generalmente, existen tres tipos de conceptos de posicionamiento:

1 Posiciones funcionales
resolver problemas
proporcionar beneficios a los consumidores
2 Posiciones simbólicas
incremento de la propia imagen
identificación del ego

 

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